YouTube vs Netflix: முன்னணி படைப்பாளர்களுக்காக மில்லியன் டாலர் போட்டி – மாறுகிறதா உலகளாவிய Streaming சந்தை?

சர்வதேச ஊடகம் & தொழில்நுட்ப சிறப்பு ஆய்வு
எழுதியவர்: சமரன்
Founding Editor, Jananaayakan.com

உலகளாவிய வீடியோ பொழுதுபோக்குத் துறையில் இதுவரை வெவ்வேறு பாதைகளில் பயணித்த YouTube மற்றும் Netflix, தற்போது ஒரே வளத்திற்காக நேரடியாக மோதத் தொடங்கியுள்ளன: மில்லியன் கணக்கான ரசிகர்களைக் கொண்ட டிஜிட்டல் படைப்பாளர்கள்.

முன்னணி YouTube படைப்பாளர்களின் வீடியோக்களை குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு தனது தளத்தில் பிரத்யேகமாக வைத்திருக்க, மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை வழங்க YouTube பேச்சுவார்த்தை நடத்தி வருவதாக Bloomberg செய்தி வெளியிட்டுள்ளது. சில நிகழ்ச்சிகளுக்கு நேரடி நிதியுதவி வழங்குவது அல்லது பெரிய நிறுவனங்களுடனான விளம்பர ஒப்பந்த வருவாயில் படைப்பாளர்களுக்குப் பங்கு வழங்குவது உள்ளிட்ட வழிகள் பரிசீலனையில் உள்ளன. இதுவரை இறுதி ஒப்பந்தங்கள் கையெழுத்தாகவில்லை என்றாலும், சில கூட்டாளர்களுடன் பேச்சுவார்த்தை இறுதிக்கட்டத்தை நெருங்கியுள்ளதாக அறிக்கைகள் தெரிவிக்கின்றன.

Netflix ஏன் YouTube நட்சத்திரங்களை நோக்கி நகர்கிறது?

பல ஆண்டுகளாக Netflix-ன் பிரதான பலம் திரைப்படங்கள், தொடர்கள் மற்றும் பெரும் தயாரிப்புச் செலவிலான Original Content ஆக இருந்தது. YouTube-ன் பலமோ தனிநபர் படைப்பாளர்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கம் மற்றும் அவர்களைச் சுற்றி உருவாகியிருக்கும் ரசிகர் சமூகங்கள்.

இப்போது அந்த எல்லை மங்கத் தொடங்கியுள்ளது.

Alan Chikin Chow, Nick DiGiovanni போன்ற பிரபல படைப்பாளர்களின் வீடியோக்களை YouTube மற்றும் Netflix ஆகிய இரு தளங்களிலும் வெளியிடுவதற்கான ஒப்பந்தங்களை Netflix மேற்கொண்டுள்ளதாக Bloomberg அறிக்கை கூறுகிறது. பிரபல நேர்காணல் நிகழ்ச்சியான Hot Ones உள்ளிட்ட பல படைப்பாளர்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளுடனும் பேச்சுவார்த்தை நடைபெறுவதாக தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.

Netflix-ன் இந்த அணுகுமுறையின் பின்னால் முக்கியமான வணிகக் கணக்கு உள்ளது.

ஒரு வெற்றிகரமான YouTube படைப்பாளர் என்பது வெறும் வீடியோ தயாரிப்பாளர் அல்ல. அவரிடம் ஏற்கெனவே ரசிகர்கள், தனிப்பட்ட பிராண்ட், சமூக ஊடக செல்வாக்கு மற்றும் தொடர்ச்சியான பார்வையாளர் ஈடுபாடு இருக்கிறது.

அத்தகைய படைப்பாளரை Netflix-க்கு கொண்டுவரும்போது, ஒரு நிகழ்ச்சியை மட்டும் வாங்குவதில்லை; அந்தப் படைப்பாளரைப் பின்தொடரும் பார்வையாளர் சமூகத்தின் ஒரு பகுதியையும் தனது தளத்திற்குள் ஈர்க்க முயல்கிறது.

YouTube-ன் மில்லியன் டாலர் எதிர்வினை

YouTube-ன் புதிய அணுகுமுறை உறுதிப்படுத்தப்பட்டு செயல்பாட்டுக்கு வந்தால், அதன் பாரம்பரிய Creator Economy மாதிரியில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றமாக அமையலாம்.

பொதுவாக YouTube தனது படைப்பாளர்களுக்கு விளம்பர வருவாய் பகிர்வு உள்ளிட்ட தள அடிப்படையிலான வருமான வாய்ப்புகளை வழங்கி வருகிறது. ஆனால் தற்போது குறிப்பிட்ட முன்னணி படைப்பாளர்களின் நிகழ்ச்சிகளுக்கு நேரடியாக நிதியளிப்பது மற்றும் பிரத்யேக வெளியீட்டு காலத்திற்காக கூடுதல் நிதிச் சலுகைகளை வழங்குவது குறித்து பேசப்படுவது, போட்டியின் தீவிரத்தை வெளிப்படுத்துகிறது.

இது வெறும் YouTube–Netflix நிறுவனப் போட்டி அல்ல.

“அடுத்த தலைமுறை தொலைக்காட்சி நட்சத்திரங்கள் யார்?” என்ற கேள்விக்கான போட்டியாகவும் இது மாறி வருகிறது.

Netflix-ல் ஒரே நேரத்தில் வீடியோ வெளியிட்டால் என்ன ஆகும்?

இந்த விவகாரத்தின் சர்ச்சைக்குரிய பகுதி இதுதான்.

Netflix-லும் YouTube-லும் ஒரே நேரத்தில் வீடியோக்களை வெளியிடும் படைப்பாளர்களை YouTube தனது சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளில் முன்னிலைப்படுத்துவதற்கான வாய்ப்பு குறையலாம் என அவர்களிடம் தெரிவித்துள்ளதாக Bloomberg அறிக்கை கூறுகிறது.

மேலும், YouTube மேற்கொள்ளும் சில பெரிய Brand Campaign-களின் வருவாய் பகிர்விலிருந்தும் அத்தகைய படைப்பாளர்கள் விலக்கப்படக்கூடும் என தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன.

YouTube முன்வைக்கும் வாதம் வேறு: ஒரே உள்ளடக்கம் Netflix-லும் அதே நேரத்தில் கிடைத்தால், அது YouTube பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை பாதிக்கக்கூடும்; மேலும் படைப்பாளர் YouTube-ஐ தனது முதன்மையான விநியோகத் தளமாக கருதவில்லை என்ற எண்ணத்தையும் ஏற்படுத்தலாம் என்பதே அதன் கவலை.

படைப்பாளர்களுக்கு Netflix வழங்கும் மிகப்பெரிய வாய்ப்பு

படைப்பாளர்களின் பார்வையில் Netflix ஒப்பந்தத்திற்கு மற்றொரு கவர்ச்சிகரமான அம்சம் உள்ளது.

ஏற்கெனவே YouTube-க்காக உருவாக்கும் வீடியோவுக்கு மற்றொரு தளத்திலிருந்தும் வருமானம் பெற முடியும். அதோடு Netflix-ன் 325 மில்லியனுக்கும் அதிகமான உலகளாவிய சந்தாதாரர்களிடம் தங்களது உள்ளடக்கத்தை கொண்டு செல்லும் வாய்ப்பும் கிடைக்கிறது என Bloomberg அறிக்கை தெரிவிக்கிறது.

அதாவது, ஒரு YouTube படைப்பாளர் தனது சேனலின் எல்லையைத் தாண்டி சர்வதேச Streaming ஆளுமையாக மாறுவதற்கான புதிய பாதை உருவாகிறது.

ஆனால் Netflix ஒப்பந்தத்தை அனைவரும் ஏற்கவில்லை

பெரிய தொகை மட்டும் இந்தப் போட்டியை தீர்மானிப்பதில்லை.

Netflix தனது தளத்தில் வெளியிடப்படும் வீடியோக்களை சில நாட்களுக்கு முன்பே சமர்ப்பிக்குமாறு கேட்பது, வேகமாக உள்ளடக்கம் உருவாக்கி வெளியிடும் பல YouTube படைப்பாளர்களின் வழக்கமான பணிமுறைக்கு பொருந்தவில்லை என தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன.

மேலும், சில வீடியோக்களில் இடம்பெறும் குறிப்பிட்ட Brand Sponsorship-களை நீக்குமாறும் Netflix கேட்டுள்ளதாக Bloomberg செய்தி குறிப்பிடுகிறது. இதனால் சில படைப்பாளர்கள் Netflix வாய்ப்பை ஏற்கவில்லை.

YouTube தொலைக்காட்சியாகிறது; Netflix Creator Platform ஆகிறதா?

இந்தப் போட்டியின் மிக முக்கியமான பரிமாணம் இதுதான்.

YouTube இன்று வெறும் மொபைல் வீடியோ தளம் அல்ல. தொலைக்காட்சி திரைகளில் YouTube பார்ப்பது அதிகரித்துள்ள நிலையில், பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி விளம்பர சந்தையையும் அது தீவிரமாக நோக்கி வருகிறது.

மறுபுறம், Hollywood பாணி திரைப்படங்கள் மற்றும் தொடர்களை மையமாகக் கொண்ட Netflix, இப்போது YouTube-ல் உருவான படைப்பாளர்களின் ரசிகர் வலிமையை தனது Subscription ecosystem-க்குள் கொண்டு வர முயல்கிறது.

இதனால் இரண்டு தளங்களும் எதிரெதிர் திசையில் பயணித்து ஒரே சந்திப்புப் புள்ளியை அடைந்திருக்கின்றன.

YouTube – Streaming Television ஆக விரிவடைகிறது.
Netflix – Creator Economy-க்குள் நுழைகிறது.

Creator Economy-யின் அடுத்த கட்டம்

இந்தப் போட்டியில் மிகப்பெரிய வெற்றியாளர்கள் படைப்பாளர்களாக இருக்கக்கூடும்.

ஒரு காலத்தில் சமூக ஊடகத் தளங்களின் விளம்பர வருவாயை நம்பியிருந்த படைப்பாளர்கள், இன்று உலகின் மிகப்பெரிய பொழுதுபோக்கு நிறுவனங்களுடன் நேரடியாக மில்லியன் டாலர் ஒப்பந்தங்களைப் பேசும் நிலைக்கு வந்துள்ளனர்.

ஆனால் இதன் மறுபக்கம், எதிர்காலத்தில் முன்னணி படைப்பாளர்களின் உள்ளடக்கம் பல தளங்களிலும் சுதந்திரமாக கிடைப்பதற்கு பதிலாக Exclusive Content ஆகப் பிரிக்கப்படும் வாய்ப்பும் உள்ளது.

அப்படி நடந்தால், திரைப்படங்கள் மற்றும் விளையாட்டு ஒளிபரப்பு உரிமைகளில் காணப்படும் “Streaming Rights War”, அடுத்ததாக YouTube படைப்பாளர்களையும் மையப்படுத்தலாம்.

முடிவுரை: வீடியோக்களுக்கான போட்டி அல்ல; பார்வையாளர்களின் நேரத்திற்கான போர்

YouTube மற்றும் Netflix இடையிலான இந்தப் போட்டியை வெறும் இரண்டு தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுக்கிடையிலான வணிக மோதலாக மட்டும் பார்க்க முடியாது.

அடுத்த தலைமுறை பார்வையாளர்கள் யாரை பார்க்கிறார்கள்? எந்தத் தளத்தில் அதிக நேரம் செலவிடுகிறார்கள்? அந்த நேரத்தை விளம்பரம் அல்லது சந்தா வருவாயாக யார் மாற்றுகிறார்கள்? — இவையே இந்தப் போட்டியின் அடிப்படைக் கேள்விகள்.

ஒரு விஷயம் மட்டும் தெளிவாகிறது: டிஜிட்டல் படைப்பாளர்கள் இனி Streaming துறையின் பக்கவாட்டு வீரர்கள் அல்ல; அதன் மையச் சொத்தாக மாறி வருகின்றனர்.

YouTube–Netflix போட்டி தீவிரமடையும் நிலையில், அடுத்த பெரிய Streaming போர் திரைப்படங்களுக்காக அல்லாமல், உலகின் மிகச் செல்வாக்கு மிக்க Content Creators-க்காக நடைபெறக்கூடும்.